Você investe tempo e esforço para criar conteúdo para o seu site, escreve sobre a sua especialidade, dá dicas de saúde e responde às dúvidas mais comuns dos seus pacientes. No entanto, mesmo com todo esse trabalho, seu nome ou sua clínica raramente aparecem nas respostas diretas da Inteligência Artificial (IA), como o Gemini ou o ChatGPT.
Se essa situação soa familiar, você não está sozinho.
A transição do SEO tradicional para o Generative Engine Optimization (GEO) trouxe um novo conjunto de regras. A forma como as IAs “aprendem” e “consomem” informações é diferente da de um motor de busca como o Google. Ignorar essas diferenças pode fazer com que todo o seu conteúdo, por mais bom que seja, se perca no vasto universo da internet.
Aqui na Rgsuporteweb, em São Paulo, a gente entende que a IA pode parecer um labirinto. Por isso, compilamos os erros mais comuns que vemos profissionais da saúde cometerem, e que impedem que seu conteúdo se torne uma fonte de autoridade para a IA.
Erro 1: Conteúdo Genérico e Superficial
A IA não se impressiona com textos curtos e generalistas. Ela busca por profundidade, detalhes e abrangência. Se você escrever um artigo de 300 palavras sobre “os benefícios da caminhada”, a IA encontrará milhares de outros textos semelhantes e com mais informações.
- O que a IA procura: Conteúdo que esgote o assunto. Em vez de uma introdução, ofereça um guia completo que cubra o tema de forma detalhada, com informações sobre quem pode praticar, os riscos, os melhores horários, equipamentos e como começar. A IA prefere conteúdo que possa ser sintetizado e entregue como uma resposta completa, não como um pedaço de um quebra-cabeça.
Erro #2: Falta de Autoridade (E-E-A-T)
Esse é, sem dúvida, o erro mais grave. A IA é programada para priorizar fontes confiáveis, especialmente em áreas sensíveis como a saúde. Se o seu site não transmite Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade (E-E-A-T), a IA simplesmente não vai usá-lo como base para suas respostas.
- O que a IA procura:
- Páginas ‘Sobre’ bem detalhadas: Uma página “Sobre” incompleta ou inexistente é um sinal vermelho. Sua biografia, formação, certificações e a história da sua clínica são essenciais para mostrar à IA que você é uma fonte qualificada.
- Falta de referências: Conteúdo que não cita estudos, dados ou fontes confiáveis perde credibilidade. A IA não consegue validar informações sem um “background” sólido.
- Design e segurança ruins: Um site com design amador, lento ou sem certificado de segurança (HTTPS) passa a impressão de falta de confiabilidade, tanto para o usuário quanto para a IA.
Erro #3: Não Otimizar para Respostas Diretas
A IA não quer que o usuário clique em um link para achar a resposta. Ela quer dar a resposta de forma direta. Se o seu conteúdo não for formatado para esse propósito, a IA vai pular para a próxima fonte.
- O que a IA procura:
- Títulos e Subtítulos em formato de pergunta: Se o seu artigo tem títulos genéricos como “Introdução” ou “Tratamento”, mude-os para “O que é [doença]?” ou “Como é o tratamento?”. Isso sinaliza à IA que ali está uma resposta pronta.
- Parágrafos-resumo: O primeiro parágrafo de cada seção deve ser um resumo direto e conciso da resposta. A IA pode usar esse trecho para formar seu próprio sumário.
- Listas e tabelas: Informações organizadas em listas (
ul) e tabelas (table) são ouro para a IA. Elas são fáceis de escanear e extrair, tornando seu conteúdo ideal para ser sintetizado em uma resposta generativa.
Erro #4: Ignorar a Intenção de Busca Conversacional
Enquanto o SEO tradicional foca em palavras-chave curtas (“dermatite atópica”), o GEO se baseia em perguntas de linguagem natural (“quais os sintomas de dermatite atópica em bebês e como tratar?”). Muitos profissionais ainda criam conteúdo focado apenas nas palavras-chave antigas, perdendo a oportunidade de serem encontrados por IAs.
- O que a IA procura: Conteúdo que responde a perguntas reais. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para descobrir como as pessoas fazem perguntas sobre sua área. Isso ajudará você a criar conteúdo que corresponda à intenção de busca conversacional do usuário.
Erro #5: Falta de Manutenção Técnica
Um site não é apenas o que você vê; é o que está por trás do código. Problemas técnicos podem impedir que a IA escaneie e entenda seu conteúdo corretamente.
- O que a IA procura:
- Schema Markup ausente: O Schema é um código que ajuda a IA a entender o que é cada pedaço do seu site (por exemplo, que um artigo foi escrito por um médico). Sem ele, a IA tem mais dificuldade para processar e validar seu conteúdo.
- Velocidade do site: A IA valoriza a experiência do usuário. Um site lento é um sinal de que a experiência pode ser ruim, e a IA pode simplesmente preferir fontes mais rápidas.
- Versão mobile (responsiva): A maioria das buscas com IA é feita em dispositivos móveis. Se o seu site não for otimizado para celulares, você estará perdendo uma parcela enorme de visibilidade.
Não se preocupe se você se identificou com alguns desses erros. A boa notícia é que eles podem ser corrigidos. Começar a pensar na sua estratégia de conteúdo com a mentalidade do GEO é o primeiro e mais importante passo para garantir que seu conhecimento e sua experiência se tornem a fonte de autoridade que a IA e os pacientes procuram.
Referências e Leitura Adicional:
- Google Search Central Blog: Informações oficiais sobre SEO e E-E-A-T.
- Moz Blog: Um dos blogs mais respeitados em SEO e marketing digital.
- Search Engine Land: Notícias e análises sobre o mundo das buscas.
