Se você trabalha com marketing digital, ou tem um negócio que depende da internet para crescer, provavelmente já ouviu falar em SEO. Mas, com o avanço da inteligência artificial generativa, uma nova sigla tem ganhado destaque: GEO. E aí surge a dúvida: devo focar em SEO ou em GEO? A resposta, meu amigo, é que a gente não precisa escolher. Na verdade, para ter sucesso hoje, é fundamental entender como esses dois mundos se conectam e trabalham juntos.
A era digital em que vivemos hoje é completamente diferente de cinco anos atrás. As buscas não são mais feitas apenas digitando palavras-chave no Google. Hoje, falamos com assistentes de voz, interagimos com ferramentas de IA como o ChatGPT e o Gemini, e esperamos respostas diretas, completas e sem a necessidade de clicar em vários links. É nesse cenário que o GEO (Generative Engine Optimization) entra em jogo.
Mas, calma, isso não significa que o bom e velho SEO (Search Engine Optimization) morreu. Pelo contrário! O SEO continua sendo a fundação, a base sólida sobre a qual toda a sua estratégia digital é construída. O GEO é, na verdade, uma evolução, uma extensão do SEO, pensada para as novas formas de buscar informação.
O que é SEO? A base do marketing digital
O SEO é o conjunto de técnicas que usamos para otimizar um site e seu conteúdo para que ele apareça nas primeiras posições dos resultados de busca tradicionais, como o Google e o Bing.
A gente faz isso focando em três pilares principais:
SEO On-Page
Essa parte cuida de tudo que está “dentro” do seu site. São os ajustes que fazemos diretamente nas páginas para que elas sejam mais amigáveis para os motores de busca e para os usuários. E aqui, a gente não tá falando só de palavras-chave, viu?
- Conteúdo de qualidade: a gente cria textos completos e que realmente respondem às dúvidas das pessoas. E aqui vale de tudo: artigos de blog, páginas de serviço, descrições de produtos. O importante é o valor que o seu conteúdo entrega.
- Hierarquia de títulos: usamos a estrutura correta de H1, H2, H3 para organizar o conteúdo, como se fosse um sumário de um livro. Isso ajuda tanto o robô do Google a entender o que é mais importante, quanto o seu leitor a escanear e encontrar a informação que procura.
- Meta Tags: criamos a meta description e o tag title, aqueles pequenos textos que aparecem nos resultados de busca. Eles são como o cartão de visitas da sua página, convidando o usuário a clicar.
- Velocidade e responsividade: um site lento ou que não funciona bem no celular afasta qualquer um. Por isso, otimizamos o código, as imagens e a estrutura para garantir uma experiência de navegação impecável em qualquer dispositivo.
SEO Off-Page
Esse pilar se refere a tudo que acontece “fora” do seu site, mas que influencia a sua autoridade. O principal fator aqui são os backlinks, que são os links que outros sites de autoridade apontam para o seu. O Google enxerga isso como um “voto de confiança”, e quanto mais votos de qualidade, mais relevante seu site se torna.
SEO Técnico
Essa é a parte mais “invisível” do SEO, mas fundamental. O SEO técnico garante que o seu site seja facilmente rastreado e indexado pelos motores de busca.
- Sitemap e robots.txt: ajudam o Google a encontrar e entender todas as páginas do seu site.
- Dados estruturados (Schema Markup): são códigos que a gente adiciona ao site para ajudar os motores de busca a entenderem o contexto do seu conteúdo. Por exemplo, se é uma receita, um evento, um produto, etc.
O objetivo do SEO, no final das contas, é levar o usuário a clicar no seu link e visitar o seu site. E, por anos, essa foi a meta de todo profissional de marketing digital.
O que é GEO? A evolução da busca
A busca evoluiu, e com a chegada das Inteligências Artificiais Generativas (IAs), a forma como as pessoas interagem com a informação mudou. O objetivo do GEO, ou Generative Engine Optimization, não é mais fazer o usuário clicar no seu link, mas sim fazer com que o seu conteúdo seja a própria resposta da IA.
Imagine que você pergunta ao Google Gemini ou ao ChatGPT: “Como cuidar de orquídeas?”. Em vez de te dar uma lista de links, a IA gera um texto completo e direto, muitas vezes citando a fonte de onde a informação veio. A meta do GEO é fazer com que o seu site seja essa fonte citada.
O GEO foca em:
- Conteúdo Factual e Direto: o conteúdo precisa ser claro, preciso e responder a perguntas específicas.
- Estrutura para IAs: a hierarquia de títulos, a forma como a informação é organizada e os dados estruturados são ainda mais importantes. A gente precisa “ensinar” a IA a “ler” o nosso conteúdo de forma eficiente.
- Autoridade e Credibilidade: a IA dá preferência a fontes confiáveis. Por isso, a reputação da sua marca e a autoridade do seu domínio se tornam cruciais.
SEO e GEO: uma parceria que gera resultados
Depois de entender as diferenças, fica claro que não se trata de uma competição, mas de uma complementaridade. O GEO não substitui o SEO, ele o aprimora.
A melhor estratégia é a que combina o melhor dos dois mundos. Afinal, um bom SEO é o pré-requisito para um bom GEO. Sem uma base sólida de otimização, a IA não consegue sequer encontrar seu site para usar seu conteúdo como referência.
Veja como eles trabalham juntos na prática:
- O SEO atrai o robô do Google: seu site está otimizado com as melhores práticas de SEO. Isso garante que os robôs do Google e das IAs o encontrem, entendam o seu conteúdo e o indexem corretamente.
- O GEO transforma seu conteúdo em resposta: uma vez que seu conteúdo foi indexado, as IAs conseguem acessá-lo. O GEO entra em ação, garantindo que a informação seja tão bem estruturada e factual que a IA a utilize como a resposta principal para a busca do usuário.
- O resultado? Mais visibilidade: sua marca ganha visibilidade de duas formas: no topo dos resultados de busca tradicionais (graças ao SEO) e como a fonte de autoridade nas respostas das IAs (graças ao GEO).
Pense nisso: se o SEO leva o usuário até a porta da sua empresa, o GEO garante que, mesmo que ele não entre, ele saiba exatamente o que você faz e que você é uma referência no assunto.
E o que isso significa para o seu negócio?
Se você tem um site e quer se destacar no mercado, a estratégia mais inteligente é investir em uma abordagem que integre SEO e GEO.
Aqui na Rgsuporteweb, a gente entende essa nova realidade e ajuda nossos clientes a se posicionarem de forma estratégica. Criamos conteúdos que não apenas buscam o clique, mas também constroem a autoridade da sua marca para que ela seja a resposta, a referência, a primeira opção na mente do seu cliente — e na boca de uma IA.
O futuro do marketing digital é um que equilibra o tráfego orgânico com a autoridade de marca. E o primeiro passo é entender que SEO e GEO não são rivais. Eles são parceiros, trabalhando juntos para fazer sua empresa crescer no ambiente digital de hoje e do futuro.
E aí, pronto para dominar a busca em 2025?
